{"id":26003,"date":"2024-04-04T07:53:30","date_gmt":"2024-04-04T05:53:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mountainreview.it\/?p=26003"},"modified":"2024-04-30T10:07:37","modified_gmt":"2024-04-30T08:07:37","slug":"dove-sta-andando-lindustria-delloutdoor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mountainreview.com\/it\/dove-sta-andando-lindustria-delloutdoor\/","title":{"rendered":"Dove sta andando l’industria dell’outdoor?"},"content":{"rendered":"\n

Abbiamo fatto quattro chiacchiere con Gunther Acherer, titolare dell\u2019azienda di distribuzione articoli sportivi Panorama Diffusion e presidente dell’associazione Italian Outdoor Group<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Italian Outdoor Group riunisce le principali aziende italiane leader nella produzione, importazione e distribuzione di abbigliamento, calzatura e attrezzatura per gli sport outdoor e di montagna. Tra le aziende che ne fanno parte vi sono molti marchi che abbiamo recensito, tra cui Aku<\/a>, Ferrino<\/a>, Garmont<\/a>, HDry<\/a>, Karpos<\/a>, La Sportiva<\/a>, Meindl<\/a>, Ortovox<\/a>, Salewa<\/a>, Scarpa<\/a>, Tecnica<\/a>, Vaude<\/a> e Vibram<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Italian<\/figure>\n\n\n\n

Dal suo osservatorio privilegiato, abbiamo quindi chiesto a Gunther di rispondere a qualche domanda che nasce dalla nostra esperienza di tester e dalle esigenze espresse dalla nostra community di acquirenti di prodotti per la montagna. Con l\u2019obiettivo di capire quali siano le tendenze dell\u2019industria dei prodotti per la montagna.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Partiamo da Italian Outdoor Group, un\u2019associazione che ha tra i suoi obiettivi \u201cla crescita e la valorizzazione degli sport e della cultura outdoor<\/em>\u201d. Cosa significa in concreto questo impegno, per un acquirente di prodotti di montagna?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Il mercato dell\u2019outdoor in Italia deve ancora crescere rispetto all\u2019Europa, sia da un punto di vista quantitativo, sia da un punto di vista qualitativo. Da parte di Italian Outdoor Group c’\u00e8 l\u2019impegno a favorire questa crescita con iniziative che coinvolgono anche il consumatore. Iniziative di sensibilizzazione verso la natura, l\u2019ambiente e – in futuro – anche di test prodotto.   <\/em><\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Italian Outdoor Group ha sempre promosso una collaborazione costruttiva con i negozi specializzati nella montagna. Perch\u00e9 queste realt\u00e0 sono cos\u00ec importanti, per le aziende ma anche per gli acquirenti finali?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      I negozi specializzati sono delle realt\u00e0 in grado di dare un supporto importante a chi si avvicina agli sport di montagna e per questo vanno tutelati e valorizzati. In montagna occorre andarci in modo consapevole e la corretta scelta dell\u2019attrezzatura e dei prodotti \u00e8 un fattore fondamentale di questa consapevolezza. Il negozio specializzato non dovrebbe essere solo un venditore, ma un consulente in grado di indirizzare l\u2019appassionato verso il prodotto pi\u00f9 adeguato ai suoi obiettivi e alla sua esperienza.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

      \"Acherer,
      Gunther Acherer, presidente di Italian Outdoor Group<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
        \n
      1. Passiamo ora ad un aspetto delicato: l\u2019aumento dei prezzi. Negli ultimi 12 \/ 18 mesi il comparto outdoor ha visto crescere i prezzi in modo notevole. Oggi praticare sport di montagna, dall\u2019alpinismo allo scialpinismo, fino al semplice trekking, costa molto di pi\u00f9. Cosa si pu\u00f2 fare in proposito?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Io sono convinto che i prezzi dei prodotti outdoor non possano essere ritenuti alti in senso assoluto. Ad esempio, in confronto ai prodotti della moda c’\u00e8 un know-how tecnico molto pi\u00f9 elevato con volumi relativamente minori, che di conseguenza determina un costo di produzione maggiore. E\u2019 vero che di recente c\u2019\u00e8 stato un aumento dei prezzi derivato dai rincari delle materie prime per la pandemia, la situazione energetica e la guerra. Ma le aziende dell\u2019outdoor questo aumento lo hanno fatto gradualmente, nonostante l\u2019abbiano dovuto subire quasi tutto in un colpo. In sostanza, le aziende hanno assorbito parte di tali aumenti, scaricandone solo una parte sul prezzo finale dei prodotti. Per fortuna oggi alcuni costi si stanno riducendo e in futuro \u00e8 possibile prevedere un\u2019inversione di tendenza.<\/em><\/p>\n\n\n\n

          \n
        1. Sempre relativamente al tema dei prezzi, non pensi che in alcuni casi i cataloghi prodotti siano diventati troppo ampi e che questo possa influire sul livello dei prezzi stessi? Non sarebbe meglio ridurre l\u2019offerta di modelli, a volte davvero eccessiva, per fare economie di scala e contenere il costo dei prodotti al consumatore?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          No, sinceramente non penso sia possibile. L\u2019ampiezza dei cataloghi ha motivi profondi su cui non \u00e8 facile intervenire. Innanzitutto, le aziende si trovano a coprire un mercato mondiale con esigenze molto diverse: nel Regno Unito o negli States vanno modelli che in Italia non si vendono e viceversa. Questo fenomeno \u00e8 figlio della globalizzazione, non \u00e8 una scelta delle aziende. Nessuna di loro si diverte a far crescere i cataloghi.<\/em> Poi c’\u00e8 il consumatore, che ormai si aspetta una scelta sempre pi\u00f9 ampia e sempre pi\u00f9 specializzata. Anche questo contribuisce a \u201cgonfiare\u201d i cataloghi.<\/em><\/p>\n\n\n\n

            \n
          1. La vostra iniziativa \u201cGruppo Valore Outdoor\u201d mirava a ritardare il periodo dei saldi, per garantire ad aziende e negozianti una migliore sostenibilit\u00e0. Come \u00e8 andata l\u2019iniziativa? E soprattutto: non \u00e8 in contrasto con la necessit\u00e0 di contenere i prezzi di acquisto dei prodotti per la montagna?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            No, con questa iniziativa non si vuole contestare il meccanismo dei saldi, ma semplicemente riconoscere un cambiamento climatico che \u00e8 ormai evidente. Le stagioni si stanno spostando in avanti e non ha davvero senso svendere a gennaio i prodotti invernali quando l\u2019inverno \u00e8 appena iniziato. Sono meccanismi vecchi di decenni che non hanno nulla a che vedere con la realt\u00e0 di oggi. Noi pensiamo che sia necessaria una sensibilizzazione che coinvolga anche il consumatore. L\u2019attrezzatura e l\u2019abbigliamento da montagna non dovrebbe seguire le regole del fast fashion, bens\u00ec porsi come prodotti continuativi, che durano nel tempo, o almeno l\u2019intera stagione.<\/em><\/p>\n\n\n\n

              \n
            1. La nostra sensazione \u00e8 che si sia un po\u2019 esagerato nella corsa al \u201cfast & light\u201da tutti i costi, andando a compromettere la durabilit\u00e0 dei prodotti. Non \u00e8 forse ora di mettere in discussione questa tendenza?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

              Il problema \u00e8 l\u2019abuso del \u201cfast & light\u201d, che non \u00e8 cosa per tutti. Qui \u00e8 importante il ruolo dei negozi specializzati e la loro capacit\u00e0 di indirizzare il consumatore verso il prodotto giusto, che non necessariamente deve essere il pi\u00f9 tecnico e il pi\u00f9 leggero. Anche il ruolo di piattaforme come Mountainreview \u00e8 utile nell\u2019aiutare a scegliere con consapevolezza, valutando bene il rapporto tra performance e durabilit\u00e0.<\/em><\/p>\n\n\n\n

              \"formazione
              Evento di formazione rivolto ai negozianti<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
                \n
              1. Un\u2019altra impressione che abbiamo avuto – come tester e come spettatori delle discussioni social all\u2019interno della nostra community – \u00e8 che il tasso di difettosit\u00e0 dei prodotti negli ultimi tempi sia aumentato. E\u2019 un fenomeno reale? E quali possono essere le cause?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                Qui posso parlare solo per le aziende che distribuisco direttamente. Noi abbiamo un tasso di difettosit\u00e0 talmente basso e stabile che sinceramente non posso confermare.<\/em><\/p>\n\n\n\n

                  \n
                1. Come si stanno attrezzando le aziende verso il tema del riuso e della riparazione? Soprattutto quando si tratta di prodotti di alto valore (e prezzo), i nostri lettori sono molto sensibili alla possibilit\u00e0 che l\u2019azienda offra un servizio di riparazione. <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                  Su questo fronte ogni azienda lavora autonomamente e fa le sue scelte. Ma sicuramente \u00e8 una tendenza diffusa, tant’\u00e8 che ormai molti product designer sono formati a progettare prodotti in grado di essere riparati con facilit\u00e0. Personalmente sono convinto che sia un impegno strategico per il nostro settore.<\/em><\/p>\n\n\n\n

                    \n
                  1. Quanto conta la provenienza del prodotto e la tracciabilit\u00e0 dello stesso, per l\u2019acquirente finale? <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                    A mio avviso conta molto e c’\u00e8 una sensibilit\u00e0 crescente su questo tema. Innanzitutto per le aziende spesso non rappresenta un costo in pi\u00f9, trattandosi sostanzialmente in un impegno di trasparenza rispetto alla loro catena di fornitura. In altri casi invece \u00e8 necessario un ripensamento nella globalizzazione troppo spinta delle forniture. In entrambi i casi \u00e8 comunque un impegno che il consumatore finale apprezza molto.<\/em><\/p>\n\n\n\n

                      \n
                    1. Dopo l\u2019attenzione verso la sostenibilit\u00e0, quale sar\u00e0 la sfida pi\u00f9 importante che dovr\u00e0 affrontare l\u2019industria dell\u2019outdoor? <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                      Penso che sulla sostenibilit\u00e0 in Italia si debba ancora fare parecchio lavoro, sia a livello produttivo e tecnico, sia a livello comunicativo verso il consumatore, che non sempre la percepisce come elemento importante di scelta. <\/em><\/p>\n\n\n\n

                      Altra sfida importante a mio avviso \u00e8 quella di rafforzare la struttura produttiva e di fornitura, che negli ultimi anni si \u00e8 fatta troppo fragile. Questo a causa di una globalizzazione eccessiva che ha portato alla scomparsa di molte competenze produttive in Italia e in Europa. <\/em><\/p>\n\n\n\n

                      Per ultimo – ma non per importanza – vedo poi la necessit\u00e0 di migliorare la capacit\u00e0 di acquisto del consumatore, che dovrebbe essere messo nella condizione di spendere per prodotti di qualit\u00e0 e in grado di durare nel tempo.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                      Un’intervista al presidente di Italian Outdoor Group sulle tendenze del settore.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":26004,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_members_access_role":[],"_members_access_error":""},"categories":[1,367,368,369,370,371],"tags":[443,12,182],"backend":[],"class_list":["post-26003","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articoli","category-alpinismo","category-arrampicata","category-scialpinismo","category-trail-running","category-trekking","tag-abbigliamento","tag-attrezzatura","tag-tendenze"],"acf":[],"yoast_head":"\nDove sta andando l'industria dell'outdoor? - Mountainreview.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un'intervista al presidente di Italian Outdoor Group per capire quali siano le tendenze del mercato su prezzi, qualit\u00e0 e altro ancora.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mountainreview.com\/it\/dove-sta-andando-lindustria-delloutdoor\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Dove sta andando l'industria dell'outdoor? 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